Оригинальная упаковка
Понятие
оригинальности упаковки сродни оригинальности одежды. Это - штучная
упаковка, в которой сочетаются не только ее технические данные, но и удобство использования, великолепнейшая динамичность
дизайна, привлекающая внимание клиентов, надолго вклинивающийся в память и делающий бренды легко узнаваемыми для клиентов.
Сегодня технические возможности позволяют создавать неповторимые
упаковки самых замысловатых форм и расцветок. Возможно это не только благодаря хорошей технологической базе, но и благодаря современным
упаковочным материалам.
Так, для изготовления упаковки широко применяется
гофрированный картон. Этот материал появился на рынке
упаковки достаточно давно, но и сегодня остается одним из самых востребованных
упаковочных материалов. Этот материал не только на порядок дешевле прочих, но и обладает рядом важных достоинств. Он легок, но в то же время прочен. Он надежен, но, благодаря его гибкости, из него можно изготовить упаковку любой, даже самой замысловатой, формы. Так что тут дизайнеры могут творить свободно. К тому же, используя гофрокартон разных сортов можно изготавливать упаковку как для достаточно небольших товаров (например, косметических средств), так и для крупных. Именно сочетание дешевизны, легкости и пластичности при высоких прочностных показателях сделали в свое время гофрированный картон упаковочным материалом номер один в мире. Кроме того – это еще и один из самых экологически чистых материалов. В его основе сырье вторичной переработки бумаги, совершенно безвредное, как для человека, так и для окружающей среды, поэтому его также часто используют для упаковки пищевой продукции.
Но для создания
оригинальной упаковки одного хорошего материала мало. Разрабатывая
концепцию будущей упаковки необходимо учесть множество деталей и продумать не только ее внешний вид, но и технологические и эргономические аспекты ее использования. Под технологическими моментами здесь мы подразумеваем, то, насколько та или иная упаковка будет выполнять свою главную функцию – защищать товар от повреждений, под эргономическими то, насколько упаковка удобна в процессе ее эксплуатации. И именно эти два аспекта играют ключевую роль при разработке дизайна упаковки. Ведь если она не будет выполнять своих функций, товар будет поврежден, а если упаковка окажется неудобной (например, будет затруднен процесс фасовки в нее товара), то и в том, и в другом случае мы получим один и тот же результат - убытки.